Deze september keerde Amsterdam Fashion Week terug, met L’Oréal Professionnel als officiële hair partner van de Fortanier-show. Vanuit haar professionele backstage-expertise bracht het merk de nieuwste haartrends en technieken tot leven op de catwalk.
Backstage bij de Fortanier-show
Op 2 september 2026 was L’Oréal Professionnel de officiële partner van de Fortanier-show, waar werd samengewerkt met ontwerper Eva Korster. Met haar nieuwe merk Fortanier onderzocht ze een architecturale expressie van vrouwelijkheid, waarbij vorm en identiteit werden samengesmolten tot ontwerpen die veel verder gaan dan gewone kleding.
Backstage nam leadstylist Siko Van Berkel en zijn team de backstage-ruimte volledig over om ervoor te zorgen dat de show een groot succes werd. Ze verzorgden het haar van alle modellen en vertaalden de architecturale visie van de collectie naar kapsels die klaar waren voor de catwalk.
Om deze opvallende looks te bereiken, vertrouwden Siko en zijn team op professionele hero-producten van L’Oréal Professionnel, waaronder Flex Pli Spray voor vorm en hold, Tecni.ART Volume Dry Refresh / Dry Shampoo voor textuur en volume, Infinium Hairspray voor ultieme, langdurige controle en Tecni.ART Fix Max voor high-definition sculpting.
Het resultaat was haar en kleding die samen één coherent verhaal vertelden op de catwalk, waar elke look was ontworpen om de structurele en sculpturale lijnen uit te drukken die Korsters ontwerptaal kenmerken. Zoals Siko het verwoordde: "De kracht van vorm en structuur. Dat is wat deze samenwerking voor mij zo interessant maakt."
Backstage bij de Fortanier-show
De ervaring hield niet op bij de catwalk. Op 3 en 4 september bracht L’Oréal Professionnel de backstage-ervaring naar het grote publiek met een pop-up in The Hub, waar bezoekers de echte sfeer van Fashion Week konden proeven.
Gasten konden hun geluk beproeven bij een grijpmachine om kans te maken op een Metal Detox Mask in reisformaat. Vervolgens konden ze in de kappersstoel, waar ze wegliepen met een frisse blowout of een verfijnd opgestoken kapsel, plus een reisproduct geadviseerd door hun hairstylist. Een professionele fotograaf legde elke nieuwe look vast en printte deze direct uit.
Voor beelden in hoge resolutie, klik hier.
Backstage photography by Oliva Grace Photography
Catwalk photography by Peter Stigter
LP Tecni Art FLEX PLI 190ML €14.40
LP Tecni Art FIX MAX 200ML €13.45
LP INFINIUM PURE STRONG 500ML €14.30
LP Tecni Art VOLUME EXTRAFULL 250ML €14.40
Voor meer informatie ga naar https://www.lorealprofessionnel.be/be-nl
